En 1993, l'Assemblée permanente des Chambres de Commerce et d'Industrie, qui héberge Pro France, lançait une campagne qui est restée dans les esprits : « Nos emplettes sont nos emplois ».
Quinze ans plus tard, les débats sur le « Made in France », la défense de l'emploi local, la valorisation des savoir-faire reviennent au cœur de l'actualité. Plusieurs projets de règlement relatifs à l'étiquetage de l'origine sont discutés au sein des institutions européennes ; le Parlement italien vote, en 2009 et en 2010, des projets de loi sur le « Made in Italy » ; la Suisse engage en 2009 une réforme de sa marque-pays qui devrait aboutir en 2012.
Parallèlement, les consommateurs français et européens semblent accorder une place toujours plus grande aux circuits courts, à l'impact environnemental et social de leurs achats.
C'est dans ce contexte qu'est créée l'association Pro France en mai 2010, à l'initiative d'Antoine Veil et d'Yves Jégo, auteur d'un rapport consacré à la « Marque France » (En finir avec la mondialisation anonyme : la traçabilité au service des consommateurs et de l'emploi, La Documentation française).
Grâce à ses premiers soutiens, l'association s'est rapidement engagée dans la réalisation de son projet. L'année 2011 doit être celle de l'expérimentation grandeur nature, de la labellisation qualifiante de l'origine France mise en place avec les fédérations et les entreprises volontaires.
Historique
Mai 2010
Création par Yves Jégo et Antoine Veil de l'association Pro France (JO du 19 juin 2010)
Juin - décembre 2010
Constitution du « Club Produire en France » des premiers partenaires (entreprises et organisations professionnelles)
Janvier 2011
Ouverture des premiers bureaux de Pro France à l'Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d'Industrie (ACFCI)
Mission confiée à Bureau Veritas Certification, n°1 mondial de la certification, pour la rédaction d'un référentiel transversal applicable à tous types de produits
19 Mai 2011
Assemblée Générale Ordinaire et Extraordinaire de Pro France
Adoption d'un schéma de gouvernance adapté à la montée en puissance de l'association
Présentation des travaux réalisés entre janvier et mai (référentiel-socle du label)
Lancement d'une phase de test du label sur une série d'entreprises volontaires
A partir de mai 2011
Rédaction d'annexes sectorielles précisant le référentiel-socle pour certaines filières volontaires
A partir de septembre 2011
Fin de la période expérimentale et début du déploiement du label
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