Lancement du label

www.france.fr

Un label 100% « Origine France Garantie »

Depuis le 19 mai 2011, un nouveau label « Origine France Garantie » promeut les produits « Made in France ». Il permet d'identifier l'origine des produits et de défendre l'industrie et le savoir-faire français. Ce label va rapidement devenir un gage de qualité et de fiabilité, tant pour les consommateurs que pour les produits français à l'export.

Ce label redore l'image d'une fabrication hexagonale et favorise l'identification des produits français à l'export.

Le label « Origine France Garantie » répond à plusieurs besoins. Il permet aux produits français d'être identifiés plus facilement par les consommateurs, en donnant des indications claires et contrôlées sur leur traçabilité. Il devient donc une garantie supplémentaire de transparence pour les Français qui estiment à 95 % l'importance de connaître l'origine des produits de grande consommation. De plus, ce label permet également de promouvoir et d'aider au maintien des savoir-faire artisanaux et industriels français. Il est un moyen, pour les petites comme les grandes marques, de défendre leur identité et leurs valeurs. Il redore l'image d'une fabrication hexagonale et favorise l'identification des produits français à l'export.

Le label a été initié par l'association Pro France qui regroupe des entreprises et des organisations professionnelles. L'objectif de l'association est de fédérer un maximum d'acteurs autour du développement d'une politique de promotion ambitieuse des produits certifiés « Made in France » sur le marché intérieur comme à l'export. Pro France participe à l'attribution du label « Origine France Garantie » avec l'organisme d'audit Bureau Veritas. Le label peut être accordé à divers types produits pour autant que ceux-ci répondent t à deux critères obligatoires :

le lieu de fabrication, d'assemblage ou de montage du produit doit se situer en France
au moins 50 % de sa valeur doit correspondre à une activité effectuée dans l'Hexagone.

Le respect de ces critères est soumis à de nombreux contrôles au moment de la délivrance de la labellisation mais aussi tout au long de la durée de fabrication du produit.

Actuellement plus d'une dizaine d'entreprises testent le label comme Kronenbourg, Atol les opticiens, Senoble, Seb ou encore Fagor Brandt. Elles feront apparaître sous peu de temps le logo « Origine France Garantie » sur leurs produits et dans leurs campagnes publicitaires, remplaçant ainsi l'ancien label « Made in France ».

30 juin 2011

www.cci.fr

Le label "Origine France Garantie", un nouvel atout pour les entreprises françaises !

Les labels invoquant une fabrication française sont trop nombreux pour être identifiables et reconnus des consommateurs. Une marque collective applicable aux produits les plus divers et dont l'usage est contrôlé par un organisme certificateur permettra d'informer plus efficacement sur l'origine d'un produit.

La plupart des entreprises souhaitent pouvoir valoriser la réalité d'une production française qui soutient l'emploi local et préserve des savoir-faire industriels.

L'enjeu de ce projet est de promouvoir les valeurs associées à la « Marque France », tant sur le territoire national qu'à l'export.

Grâce à une information claire et transparente, le consommateur peut connaître l'origine d'un produit et éventuellement arbitrer sur ce critère. Le Bureau Veritas Certification, désigné pour assurer la gestion technique et opérationnelle du label, est en charge de :

• la décision de labellisation et de l'émission du certificat,

• la mise à disposition du public des informations relatives aux labellisés à travers une base de données des produits sur Internet,

• la surveillance de l'usage de la marque,

• la formation et de la qualification des auditeurs.

Bureau Veritas réalise la collecte des redevances auprès des entreprises postulantes. Ces redevances permettront le financement d'une communication collective et grand public sur la marque.

L'usage de la marque peut être demandé par toute entreprise produisant en France. Principe retenu : 50 % minimum de la valeur ajoutée est française et le produit prend ses caractéristiques essentielles en France.

Chaque secteur aura des critères d'éligibilité spécifiques, définis avec les professionnels.

Reconnaissance d'équivalence de certains labels existants pour accorder le label "Origine France Garantie". Le label est attribué à un produit ou une gamme de produits, pas à une entreprise. Eléments de procédure :

Dépôt d'un dossier auprès de l'opérateur-certificateur (Bureau Veritas) pour obtenir une labellisation temporaire.
Audit de vérification du ou des sites de fabrication, y compris ceux de sous-traitants, dans les 6 mois qui suivent.
Le label est valide 3 années avec un contrôle annuel.

Grâce au marquage de ce label directement sur les biens de consommation, les entreprises disposent d'un nouvel atout pour faire savoir qu'elles produisent en France.

Les CCI renseignent les entreprises sur les avantages de ce label et la procédure à suivre pour l'obtenir.

23 juin 2011

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www.echos-judiciaires.com

Consommation : un nouveau label « Origine France garantie »

Le gouvernement vient de lancer un nouveau label, pour permettre aux entreprises de communiquer sur l'origine hexagonale de leurs produits. Face à des consommateurs qui semblent de plus en plus sensibles à la question

Il n'apparaît que quelques instants à l'écran, et les téléspectateurs non avertis ne le verront pas forcément. Dans le spot publicitaire pour la nouvelle collection de lunettes Atol, actuellement diffusé à la télévision, figure la mention « Origine France garantie ». Car le lunetier fait partie du groupe d'entreprises qui inaugure ce nouveau label, promu par le gouvernement, et présenté ce 19 mai, à Paris, par Yves Jégo, député de Seine-et-Marne (UMP). Ce dernier avait été chargé par Nicolas Sarkozy, en octobre 2009, de faire des propositions en ce sens, suite à une consultation de plusieurs mois auprès d'entreprises, de représentants d'associations, de fédérations professionnelles et de décideurs publics. Le principe : le label, « Origine France garantie », déposé à l'Inpi (Institut national de la propriété industrielle), et qui s'applique aux produits, peut être obtenu par les entreprises qui remplissent deux conditions : « au moins 50% de la valeur ajoutée du produit ont été acquis sur le territoire national, c'est-à-dire correspondent à des activités de production en France ; et « les lieux où le produit a pris ses caractéristiques essentielles (lieu de fabrication, d'ouvraison... pour des produits industriels, d'élevage, de culture... pour des produits agricoles) est situé en France », indique le communiqué. C'est le groupe Bureau Veritas Certification qui sera chargé de l'attribution du label, après audit du processus de fabrication du produit.

Toutes les routes mènent à l'« Origine France garantie »

Outre le lunetier Atol, d'autres entreprises ont déjà choisi d'entamer cette démarche et sont venues témoigner, lors de la présentation du label. Elles proviennent de domaines d'activité très divers, et leurs motivations sont variées, qui vont du développement durable au rappel à la tradition, en passant par une réponse à une aspiration nouvelle des consommateurs. Ainsi, le groupe Fagor Brandt, producteur d'électroménager, entend séduire des clients étrangers grâce à cette appellation. « Nous fabriquons des appareils de cuisson. Or, la cuisine française est renommée. En commercialisant un appareil conçu, imaginé, développé et fabriqué en France, on peut s'attendre à une caution qui justifie le positionnement, la promesse du produit (...) Le client chinois ou américain doit se dire, avec cela, je dois être capable de faire de la bonne cuisine française », espère un représentant de l'entreprise. Mais le marché national est également visé. La start-up Génération Plume, qui produit des culottes pour bébé pour partie lavables, arrive au logo « Origine France garantie», par un autre chemin : celui de la démarche développement durable. « C'est plus écologique de fabriquer en France », soutient la représentante de Génération Plume, qui évoque l'importance de la traçabilité des produits dans la stratégie choisie par l'entreprise. « Nous communiquons auprès de parents qui sont très sensibilisés à la traçabilité des produits (...) Le label apporte une vraie transparence pour des personnes qui sont envahies par des certifications, et qui en perdent leur latin », estime la représentante de l'entreprise. Les Brasseries Kronenbourg, elles comptent sur le nouveau logo pour insister sur l'origine française de la marque, née sur le territoire il y a 350 ans, mais passée depuis dans le giron du groupe danois Carlsberg. Autre motivation, s'agissant du domaine agro-alimentaire, il s'agit de montrer que l'entreprise « est préoccupée par la sécurité du consommateur », avance le représentant de Kronenbourg. La Phocéenne de Cosmétique, qui commercialise des produits cosmétiques à base d'huile d'olive, avance d'autres arguments encore. Dans l'entreprise, tout est déjà produit en France, depuis l'huile d'olive, aux bouchons des flacons, notamment pour « éviter les coûts cachés », précise le représentant de l'entreprise. Pour lui, ce nouveau logo représente un effet de « différenciation » sur le marché qui pourrait lui apporter un surcroît de chiffre d'affaires. A condition, toutefois, que les distributeurs jouent le jeu, en mettant en avant les produits dotés de ce logo. « Il faut que l'ensemble de la filière travaille de concert. Nous espérons monter dans les magasins des opérations avec d'autres produits, comme le textile, qui sont fabriqués en France, en identifiant la provenance des produits », expli-que-t-il.

Des consommateurs attentifs ?

Les distributeurs, grande distribution en tête, pourraient bien s'emparer du sujet. Car les consommateurs s''y intéressent. D'après une étude TNS Sofres de 2010, élaborée à la demande du ministère de l'Economie, « l'origine France » a de l'importance aux yeux des consommateurs français, et est susceptible d'être prise en compte dans leurs décisions d'achat. La quasi-totalité d'entre eux jugent important que les entreprises indiquent sur leurs produits s'ils ont été ou non fabriqués sur le territoire national. Et ce pour différentes raisons : d'une part, la fabrication française apparaît comme un gage de qualité et de respect des normes sociales et environnementales pour 9 Français sur 10. Mais les préoccupations sont également d'ordre sociétal : pour 88% des personnes interrogées, c'est également un moyen de soutenir la croissance et l'emploi. Une autre enquête soutient que 94% des consommateurs « attachent de l'importance » à l'origine française de leurs aliments. Pas question pour autant, se défendent les concepteurs du projet, de faire du protectionnisme. « Le marché est mondial, mais celui qui fabrique en France doit pourvoir l'afficher, et le consommateur doit pouvoir choisir », estime Yves Jégo. Le député rappelle qu'une entreprise à capitaux étrangers, mais qui fabrique un produit en France, pourra obtenir le label « Origine France garantie» pour celui-ci, alors qu'une entreprise à capitaux français, mais qui a délocalisé à l'étranger, ne pourra en bénéficier. Un encouragement à la relocalisation, en quelque sorte.

21 juin 2011

Magazine Grazia, rubrique Mode

Made in France

Juin 2011

www.pool7.kermeet.com

Focus on... "FRANCE" BRAND

On 19 May 2011, a new label will come into being, in order to recognise and promote products "made in France" with consumers. We met with François-Marie GRAU, Secretary General of FFPAPF and Deputy Executive Officer of UFIH, to catch up on this long-haul effort.

What is the label's intended purpose?
The label will be applicable to all consumer goods and the apparel sector will be no exception. The profession wants the label to be able to offer broad recognition to all of our market's companies producing goods in France.

On what basis will the label be granted?
As we speak, the system is still in the process of being established. It is impossible to go into any detail. The label's founding principle is, of course, to ensure that all apparel manufacturing operations are carried out in France. To gain credibility with customers, it is vital to draw upon intangible, exacting values. It is the only path toward progress.

How are those values to be defined?
There has been coordination across the apparel sector to draw up guidelines and specific terms of reference. A number of different players have become involved: Yves Jégo, the MP who produced the Report on the Label Project and those working alongside him, Jean-Pierre Mocho, President of UFIH and FFPAPF and his teams, the representatives of La Façon Française, and in particular Alain Moreau and Jacques Martin-Lalande. The project enjoys the backing of an entire profession.

What will companies have to do to be awarded the label?
The companies interested in having their products labelled - note that the label applies not to brands, but to products - will need to apply to Pro France, the association founded to promote the label, as well as establish all of the allocation criteria. Veritas is the agency in charge of drawing up the terms of reference to be used in determining certification, working jointly with all of the stakeholders involved. It is an in-depth process and nothing has yet been considered final. To find out the label's name and exact terms of reference, check back in on 19 May.

Version française

Zoom sur... LA MARQUE FRANCE

Le 19 mai 2011 sera lancé un nouveau label pour valoriser les produits « fabriqués en France » auprès des consommateurs. Le point sur un projet de longue haleine avec François-Marie GRAU, Secrétaire Général de la FFPAPF et Délégué Général adjoint de l'UFIH.

A quoi va servir ce label ?
C'est un label qui touche tous les produits de consommation. Il concerne donc, entre autres, le secteur de l'habillement. La profession souhaite que ce label puisse valoriser largement toutes les entreprises de notre marché qui produisent en France.

Quels seront les critères d'attribution ?
Pour le moment, le système est encore en train de se mettre en place. Il est donc impossible d'entrer dans le détail. Le fondement de ce label est bien sûr de garantir que l'ensemble des opérations de confection se fasse en France. Pour être crédible auprès du consommateur, il est absolument nécessaire de miser sur des valeurs intangibles et strictes. C'est la seule clé du succès.

Comment définir ces valeurs ?
Pour le secteur de l'habillement, des concertations ont lieu afin d'établir un référentiel et un cahier des charges précis. Plusieurs acteurs interviennent : Yves Jégo, député qui a présenté le rapport sur ce projet de label et ses collaborateurs, Jean-Pierre Mocho, Président de l'UFIH et de la FFPAPF et ses équipes, les représentants de la Façon Française, tout particulièrement Alain Moreau et Jacques Martin-Lalande. Ce projet est porté par toute une profession.

Comment les entreprises accèderont-elles à ce label ?
Les entreprises qui voudront l'obtenir pour leurs produits -puisqu'il ne s'agit pas de labelliser des marques mais bien des produits- devront en faire la demande auprès de Pro France, association créée pour porter le label mais aussi mettre en place tous les rouages d'attribution. C'est le bureau Veritas qui est chargé d'élaborer en collaboration avec tous les intervenants les cahiers des charges qui vont présider aux certifications. C'est un travail de fond et rien n'est encore définitif. Pour connaître le nom du label, les référentiels précis, rendez-vous le 19 mai prochain.

Juin 2011

www.usinenouvelle.com

FagorBrandt obtient le label "Origine France Garantie"

Le spécialiste français d'électroménager devient la troisième société à décrocher le label "Origine France Garantie" pour ses produits fabriqués dans l'Hexagone. Un label certifié par Bureau Veritas.

Et de trois ! On retiendra des premières heures du label "Origine France Garantie" que FagorBrandt, connu pour ses marques Brandt, De Dietrich et Vedette notamment, est rapidement monté sur la troisième marche du podium tricolore, derrière l'opticien Atol et les bières Kronenbourg en mai.

"FagorBrandt a été un des premiers à se lancer dans cette démarche de certification", explique Jacques-Henri Semelle, secrétaire général de l'association ProFrance, qui régit le label lancé le 19 mai dernier. Deux audits ont eu lieu fin avril par Bureau Veritas Certification dans les usines de Vendôme (Loir-et-Cher) et Orléans (Loiret), spécialisées dans les appareils de cuisson.

"Pour éviter un décalage dans le temps de la labellisation en fonction des audits, il y a eu 3 audits provisoires permettant à FagorBrandt de lancer le label en même temps sur tous ses appareils fabriqués en France, y compris les lave-vaisselles ou lave-linge", précise Jacques-Henri Semelle.

Les trois audits définitifs devraient avoir lieu dans les prochaines semaines, pour les sites d'Aizenay (Vendée) qui fabrique des micro-ondes, La Roche-sur-Yon (Vendée) dédié aux lave-vaisselles et sèche-linge, et Lyon, pour les lave-linge.

Deux critères précisés par secteur

Pour obtenir ce label, le produit doit répondre à deux critères essentiels définis dans un référentiel général et précisés ensuite par secteur d'activité. Le premier critère concerne le lieu où le produit prend ses caractéristiques essentielles. La France doit, pour une large part, être le pays de la conception, de l'assemblage, de la fabrication et du montage du produit labellisé.

Le second critère porte sur la valeur du produit. Au moins 50% de la valeur ajoutée doit provenir de France. Sont notamment pris en compte les coûts de main d'œuvre, les coûts indirects du site de production, les coûts de recherche et développement et les amortissements des équipements utilisés, qui sont affectés au produit.

Premier fabricant français d'électroménager à recevoir le label "Origine France Garantie", pour ses produits, FagorBrandt devrait être suivi par le groupe Seb (Tefal, Moulinex, Seb, Rowenta...) et les PME Bourgeois et Charvet dans les prochains mois. Dans un premier temps, il a été décidé de lancer le label sur les produits vendus sur le site e-commerce de FagorBrandt : Thomson Electroménager.

10 juin 2011

Le Journal du Textile

9 juin 2011

www.forumdescommunes.com

"Origine France Garantie" ou le nouveau label Made in France

Yves Jégo, Député, est le fondateur de Pro France, une association d'entreprises créée en mai 2010 dans le prolongement du rapport sur le "Made in France" qu'il avait remis au Chef de l'Etat. L'association, qui est hébergée par l'Assemblée des Chambres Françaises de Commerce et d'Industrie, a présenté le 19 mai dernier le label "Origine France Garantie" construit avec Bureau Veritas Certification pour redonner tout son sens au "Made in France".

- Quelles sont vos attentes suite à la création de ce nouveau label ?

Le label « Origine France Garantie » a été créé avec l'appui de Bureau Veritas Certification pour répondre à la volonté d'un nombre croissant de consommateurs de disposer d'une information claire sur l'origine des produits. Il s'agissait aussi de permettre aux entreprises qui maintiennent ou développent une activité de production en France, voire qui relocalisent, de le valoriser efficacement. Ces attentes sont fortes, nous pensons donc que de très nombreux acteurs vont s'engager dans cette démarche de certification.

- On peut voir sur le site de Pro France que des gros groupes industriels français sont labellisés (Atol, Kronenbourg ...). Cette labellisation concerne-t-elle aussi les petites entreprises et artisanats locaux ?

Parmi les premiers « pilotes » qui ont accepté de tester le label sur leurs produits, il y a des entreprises de toute taille, à l'instar d'une PME de l'habillement et de la puériculture. Et parmi les demandes de labellisation qui nous parviennent depuis la présentation à la presse le 19 mai, la plupart émanent de PME. Nous veillons d'ailleurs, en travaillant étroitement avec le réseau des CCI et le réseau des Chambres de Métiers et de l'Artisanat, à ce que les procédures de labellisation soient bien adaptées aux réalités économiques et à la taille des entreprises.

- Si oui, quels pourraient être les nouveaux débouchés envisageables pour ces acteurs ? Quel est le degré d'importance pour un territoire de labelliser ses produits ?

Sur le marché intérieur, un grand nombre de filières et de professions souhaitent donner au consommateur une information transparente sur leurs process de fabrication. Le label doit constituer pour les entreprises qui s'en saisiront à la fois un élément de différenciation vis-à-vis de concurrents qui ont délocalisé et un facteur de réassurance de consommateurs qui ne savent plus à quoi s'en tenir sur des modes de production très mondialisés.

A l'export, de très nombreuses entreprises, et notamment des PME qui n'ont pas de notoriété forte, ont besoin de la « Marque France » comme marque-chapeau. Le label apporte une garantie d'origine à laquelle le consommateur mondial est très attaché quand il achète des produits dont le nom ou la marque ont des consonances françaises.

Au niveau local, la floraison de marques territoriales depuis quelques années (Marque Bretagne, Marque Alsace, Marque Ile-de-France, made in Jura, made in Vendée etc.) témoigne de l'intérêt des exécutifs locaux pour ces questions. Il y a là non seulement des enjeux d'image pour une région ou un département, mais aussi des enjeux économiques forts quand il s'agit de valoriser l'implantation locale et l' « empreinte-emploi » positive des entreprises.

- Avez-vous des chiffres reflétant l'impact qu'aura l'implantation de ce label sur les économies locales en termes de visibilité, au niveau national mais aussi international ?

Toutes les enquêtes d'opinion réalisées ces derniers mois témoignent d'un engouement fort pour le « Made in France », avec une volonté de plus en plus claire du consommateur de connaître l'origine du produit qu'il achète. Plus de 9 consommateurs sur 10 souhaitaient ainsi la création d'un label « Origine France » (enquête Viavoice, avril 2011). Force est aussi de constater que les entreprises qui ont relocalisé récemment une partie de leur production (Atol dans le Jura, Rossignol en Savoie etc.) ont suscité un très vif intérêt et d'une médiatisation très forte qui semble confirmer l'opportunité de ces choix.

- Quelle stratégie sera mise en place pour faire connaître le label en France et à l'étranger, et notamment pour le différencier clairement du Made in France, qui n'avait pas du tout les mêmes exigences ?

L'année 2011 est une année de déploiement. Tout sera mis en œuvre pour que de très nombreuses entreprises s'approprient le label et portent ainsi les couleurs de la « Marque France ». Certaines communiquent d'ailleurs déjà et font apparaître le logo dans leur communication. Nous développerons une communication grand public début 2012, avec l'appui de la communauté des entreprises labellisées et de nos partenaires.

La différence avec le « Made in France », qui est une mention volontaire souvent détournée et non un label appuyé sur un cahier des charges précis, continuera bien sûr d'être expliquée. Nous sommes dans une situation similaire à d'autres labels, comme le label AB, qui a du se distinguer progressivement d'allégations purement commerciales sur le bio, et qui est maintenant connu et reconnu du consommateur.

1er juin 2011

www.mescoursespourlaplanete.com

Le Made in France a son label

Défendre les couleurs de l'industrie tricolore, c'est le cheval de bataille du député Yves Jégo qui, 18 mois après son rapport sur la promotion du made in France l'an dernier à Nicolas Sarkozy, vient de dévoiler une nouvelle marque France, "Origine France Garantie", destinée à faire-valoir les produits des entreprises qui en feront la demande.

Mais ce label se mérite : pour l'obtenir, il faudra répondre à un cahier des charges très strict, stipulant que le produit candidat doit prendre ses caractéristiques essentielles en France - ce qui ne peut donc se limiter aux dernières opérations ou aux finitions - de sorte qu'au moins 50 % de sa valeur doit correspondre à une activité effectuée dans l'Hexagone. L'organisme d'audit Bureau Veritas sera chargé de la certification. Par la suite, pour assurer le maintien de la conformité, un audit annuel est prévu pour les entreprises détentrices du label.

Pour Yves Jego, cette approche est à la fois une opportunité de défense le savoir-faire des sous-traitants et petites marques mais elle pourrait aussi représenter un argument de poids dans le panier du consommateur, dans un contexte où 67% estiment important que les produits qu'ils achètent soient fabriqués en France : "prix, marque, origine... : le consommateur est à la recherche d'informations. La provenance de son produit intervient désormais dans son arbitrage d'achat. C'est une sorte de garantie supplémentaire de transparence. Il faut arrêter de noyer le consommateur dans un processus mondial de fabrication de plus en plus éclaté."

Les premiers produits labellisés sont des bières (Kronenbourg et 1664), des produits électro-ménagers de chez Fagor-Brandt, des lunettes (opticiens Atol) et des couches lavables...

30 mai 2011

www.leparisien.fr

26 mai 2011

www.neo-planete.com

Un nouveau label « Origine France garantie »

Acheter local, c'est moins cher, bon pour l'emploi et pour la planète. Le député Yves Jégo l'a bien compris. Il a présenté à l'Assemblée nationale le 19 mai dernier un nouveau label qui incarnera le « made in France ».

L'accouchement a été long ! Cela fait 18 mois que le député radical Yves Jégo travaille sur un moyen de promouvoir les productions françaises. Son idée : créer un label « Origine France garantie » pour certifier aux consommateurs que le produit qu'ils achètent est français. Il faut dire que pour 93% de la population, la mention « fabriqué en France » sur un produit peut motiver la décision d'achat.

Quels sont les critères de labellisation ? Il faudra qu' « au moins 50% de la valeur d'un produit soit acquise sur le territoire national, c'est-à-dire correspondant à des activités de production en France, explique Yves Jégo. Deuxio, le ou les lieux où le produit a pris ses caractéristiques essentielles (lieu de fabrication pour les produits industriels, d'élevage et de culture pour les produits agricoles) doit être situé en France. »

Mettre en place ce label « made in France », c'est aider les consommateurs à repérer les produits français, mais aussi augmenter la traçabilité tout en favorisant les savoir-faire et l'emploi de l'Hexagone. Selon un sondage demandé par le ministère de l'Industrie en mars dernier, 88 % des Français estiment en effet que les entreprises françaises devaient produire en France pour soutenir la croissance et l'emploi. Une enquête TNS Sofres de 2010 pour le ministère de l'Economie révélait également que neuf Français sur dix considèrent le « made in France » comme un gage de qualité, prouvant que le produit a été conçu dans le respect de l'environnement et dans de bonnes conditions de travail.

Côté procédure, c'est le Bureau Veritas Certification, leader mondial de la labellisation, qui gèrera ce label. Pour les PME, les démarches seront simplifiées, le contrôle allégé et le coût réduit pour « permettre un usage rapide de la marque », selon le député. Mais aussi pour relancer le marché français. Selon l'Observatoire du Fabriqué en France, les produits assemblés en France contiennent de moins en moins de composants français, passant de 75% en 1999, à 69% en 2009.

L'opticien Atol a été le premier à faire apparaître ce logo dans ses spots publicitaires sur certaines de leurs lunettes à la fin de semaine dernière.

23 mai 2011

www.chefdentreprise.com

Les PME qui fabriquent en France vont bientôt disposer d'un label national

Défendre les couleurs de l'industrie tricolore, tel est le cheval de bataille du député Yves Jégo. Aussi a-t-il dévoilé, le 19 mai 2011, une nouvelle marque France, "Origine France Garantie", destinée à faire-valoir les produits des entreprises qui en feront la demande.
Toutefois, pour obtenir ce label, il leur faudra répondre à un cahier des charges très strict : le produit labellisé doit prendre ses caractéristiques essentielles en France - ce qui ne peut donc se limiter aux dernières opérations ou aux finitions - et au moins 50 % de sa valeur doit correspondre à une activité effectuée dans l'Hexagone. L'organisme d'audit Bureau Veritas sera chargé de la certification. Par la suite, pour assurer le maintien de la conformité, un audit annuel est prévu pour les entreprises détentrices du label.

Un nouvel argument de vente ?
Yves Jégo, chargé de mission par Nicolas Sarkozy, travaille sur la promotion du made in France depuis 2009. Après plusieurs mois de consultations, il a remis, l'année dernière, un rapport dans lequel il conclut sur la nécessité de créer un label volontaire, permettant aux entreprises le souhaitant d'apporter une information non sujette à caution sur l'origine française de leurs produits. Il aura donc fallu en tout 18 mois pour que le label Origine France Garantie aboutisse. Alors que sous-traitants et petites marques (comme les couteaux Laguiole) y voient une opportunité de défendre leur savoir-faire, pour Yves Jégo, il s'agit aussi d'un argument de poids dans le panier du consommateur : « prix, marque, origine... Le consommateur est à la recherche d'informations. La provenance de son produit intervient désormais dans son arbitrage d'achat. C'est une sorte de garantie supplémentaire de transparence. Il faut arrêter de noyer le consommateur dans un processus mondial de fabrication de plus en plus éclaté. »

Plusieurs dizaines d'entreprises testeront le label Origine France Garantie dans les prochaines semaines.

23 mai 2011

www.lsa-conso.fr

Les grandes marques au rendez-vous du "label France"

Atol les Opticiens, Bourgeois, Kronenbourg, Coca Cola, FagorBrandt, Rossignol, Seb et Senoble font partie du "Club France", association chargée de développer le nouveau label "Origine France Garantie", lancé ce midi par le député UMP Yves Jégo. Atol sera le premier à l'utiliser dans une publicité télévisée qui sera diffusée à la fin de cette semaine.

Le label apparaît - furtivement car les chaînes facturent plus cher l'apparition dans un spot d'un logo autre que celui de la marque - dans un publicité pour une nouvelle paire de lunettes "seconde peau", baptisée "Nu". Un joli coup pour Atol, qui a été l'un des premiers à utiliser le "made in France" comme argument marketing et qui renforce sa visibilité tout en affichant une image innovante des fabrications françaises... Les prochains produits labellisés devraient suivre d'ici 2012, sur des références de marques Kronenbourg, Fagor-Brandt ou Génération Plume, une start-up spécialisée dans les couches semi-jetables.

Le label "Origine France Garantie", créé à la suite d'un rapport d'Yves Jégo sur la promotion du made in France, est une marque collective. Elle distingue, à la demande des entreprises qui le souhaitent, les produits dont "50 % au moins de la valeur ajoutée est française" et qui prennent leurs "caractéristiques essentielles" en France. Le bureau Véritas a été désigné par Pro France comme gestionnaire technique du label : il sera chargé des audits de certification. Pro France est hébergée par l'ACFCI et soutenue par diverses associations dont la Fédération des entreprises et entrepreneurs de France, qui regroupe les PME familiales fournissant la grande distribution.

Pour le lancement du label Origine France Garantie", le radical Yves Jégo a bénéficié du soutien de Jean-Louis Borloo, président de son parti et ancien ministre de l'Ecologie, qui a affirmé sa volonté de rendre l'information sur l'origine des produits "obligatoire" et annoncé que cela "fera partie du débat pour les prochaines présidentielles"...

21 mai 2011

www.lemoci.com

Made in France : un nouveau label lancé par Pro France

Chargé en octobre 2009 par le président de la République d'une mission pour promouvoir les produits "Made in France", le député Yves Jégo a présenté, le 19 mai, à l'Assemblée Nationale, le nouveau label qui identifie les produits certifiés français.

Dans son rapport* rendu en mai 2010 à Nicolas Sarkozy, Yves Jégo préconisait, devant le manque de transparence et le détournement du "Made in France", la création d'un label permettant aux entreprises d'indiquer l'origine nationale de leurs produits. Afin de mettre en oeuvre ce label, il a créé en juin 2010, Pro France, une association d'entreprises et d'organisations professionnelles.

« 95 % des consommateurs français veulent connaître l'origine du produit qu'ils achètent », explique Yves Jégo. « La mondialisation, poursuit-il, a entraîné la standardisation et l'anonymat des produits. »

Partant de ce constat, « Origine France Garantie » a été créé pour offrir au consommateur plus de transparence sur la traçabilité des produits. Une enquête menée par l'institut français d'études et d'opinion, TNS Sofres, montre que neuf Français sur dix (95 %) jugent important que les entreprises indiquent si leurs produits ont été ou non fabriqués en France.

Pour Guénaëlle Gault, directrice du département stratégies d'opinion de TNS Sofres, le nouveau label est un repère pour le consommateur. En effet, rappelle-t-elle, acheter français est un gage de qualité. Ce label, ajoute-elle, valorise notre identité nationale. Et il doit permettre à la France, puissance intermédiaire, de se valoriser sur la scène internationale.

Les entreprises pourront promouvoir leur savoir-faire à l'export, pas uniquement sur le territoire intérieur. « La Marque France, insiste Aude de Thuin, fondatrice de Women's forum, plaît aux étrangers ». Les investisseurs internationaux sont attirés par les atouts que présente l'Hexagone, explique-t-elle.

Toutes les entreprises (PME et PMI) pourront prétendre au label « Origine France Garantie » à la condition que leurs produits respectent deux critères :
- 50 % de la valeur ajoutée du produit doit être fabriqué en France
- Le lieu où le produit prend ses caractéristiques essentielles est situé en France

C'est Bureau Veritas Certification qui décidera, après évaluation du dossier de l'entreprise, de la labellisation et de l'émission du certificat.

Pro France souhaite fédérer un maximum de secteurs de l'économie française. Des campagnes de communication seront lancées pour faire connaître du grand public ce nouveau label.

A l'avenir, l'association souhaite également étendre cette initiative à d'autres pays européens.

21 mai 2011

www.usinenouvelle.com

Kronenbourg et 1664, premières boissons labellisées "Origine France Garantie"

Le label "Origine France Garantie" est à peine lancé que déjà une entreprise française du secteur agroalimentaire décroche cette appellation : les Brasseries Kronenbourg.

Le groupe se distingue grâce à deux de ses boissons alcoolisées, les bières Kronenbourg et 1664. Le label "Origine France Garantie" a été officialisé le 18 mai dernier par l'association Pro France présidée par Yves Jego. Ce label vise à informer et rassurer le consommateur sur l'origine réelle du produit.

Pour ce qui est des boissons des Brasseries Kronenbourg, la labellisation porte en particulier sur la reconnaissance des matières premières utilisées. L'eau, le malt, et le sirop de céréales utilisés sont d'origine françaises à plus de 66%. La mise en bouteille et le conditionnement sont réalisés à 60% en France.

En termes de production, "Une bière sur trois consommée en France a été produite à Obernai", précise le brasseur. Le site d'Obernai, sur lequel travaillent environ 500 personnes, constitue le lieu principal de transformation.

Si les Brasseries Kronenbourg sont la première entreprise du secteur agro-alimentaire à décrocher l'appellation "Origine France Garantie", d'autres sociétés, dans d'autres secteurs, en sont aussi bénéficiaires. C'est le cas en particulier de l'opticien Atoll avec une collection de lunettes spécifiques.

21 mai 2011

www.localtis.info

Le nouveau label "Origine France Garantie" est arrivé !

Après dix-huit mois de travail, le label "Origine France Garantie" a été lancé par Yves Jégo, député de Seine-et-Marne, le 19 mai 2011 à l'Assemblée nationale. Issu des réflexions publiées dans son rapport sur le "Made in France" remis le 6 mai au président de la République, ce label doit permettre aux entreprises qui le souhaitent d'apporter une information claire et garantie sur l'origine nationale de leurs produits. Pour obtenir le label, les entreprises devront remplir deux critères cumulatifs. Première condition : il faut qu'au moins 50% de la valeur du produit corresponde à une activité effectuée en France. Deuxième condition : il faut que le (ou les) lieux où le produit a pris ses caractéristiques essentielles (lieu de fabrication, d'ouvraison) soi(en)t situé(s) en France.

D'après une étude sur le "fabriqué en France", réalisée en avril 2010 à la demande du ministère de l'Economie, cette information est fortement prise en compte par les Français. 95% d'entre eux jugent ainsi important que les entreprises indiquent si leurs produits ont été fabriqués ou non sur le territoire national. Une autre étude, réalisée en novembre 2010, révèle que 67% des Français estiment qu'il est important que les produits qu'ils achètent soient fabriqués en France, notamment pour les aliments (94%). Le label devrait permettre d' "aider les produits français à mieux se faire repérer par les consommateurs, accroître la traçabilité, la transparence, et aussi favoriser le maintien des savoir-faire en France", comme l'a souligné Yves Jégo.

Des dizaines de milliers de produits pourraient être bientôt labellisés, à l'image des opticiens Atol qui lancent aujourd'hui une campagne de communication pour vanter la fabrication française de leurs lunettes.

21 mai 2011

www.lalsace.fr

Bière Kronenbourg, premier Alsacien labellisé « Origine France Garantie »

La brasserie Kronenbourg, qui fait partie du groupe Carlsberg, est la première entreprise d'Alsace à obtenir le tout nouveau label « Origine France garantie » qui apporte aux consommateurs la garantie que la fabrication et la majorité des matières premières sont d'origine nationale. Décerné par l'association Pro France, présidée par le député UMP Yves Jégo, ce label a pour vocation de valoriser le « produit en France », et éventuellement d'inciter des industriels à rapatrier des productions sur le territoire national.

Kronenbourg, présent à Obernai, est le premier brasseur à obtenir ce label pour ses bières Kronenbourg et 1664, dont la fabrication incorpore 60 % d'éléments élaborés en France. Parmi les autres premiers lauréats, les optiques Atol, le fabricant d'électroménager Fagor-Brandt ou le fabricant de couches Génération Plume.

21 mai 2011

www.graphiline.com

Un nouveau logo pour le Fabriqué en France

De quoi faire le tri, entre le bon grain et l'ivraie.

Demain, il sera nettement plus simple de choisir un produit fabriqué en France. Qu'il s'agisse d'un lave-linge ou d'un yaourt, d'un article de luxe en maroquinerie ou d'un stylo.

Yves Jégo, député du Parti Radical et auteur d'une étude sur le "fabriqué en France", présentait ce matin au Chef de l'Etat le nouveau logo Origine France Garantie, logo d'un nouveau label qui caractérise les produits dont plus de 50% de la valeur correspond à des activités de production nationales.

Cette démarche initiée par Pro France avec l'appui de Jean-Louis Borloo, alors ministre de l'Ecologie qui souhaitait rendre l'information sur l'origine des produits "obligatoire", a immédiatement séduit des grandes marques françaises qui ont décidé de ne pas délocaliser leurs productions.

A l'instar de l'opticien Atol, des bières Kronembourg et 1664, de Senoble, de Seb, de Fagor Brandt...

Marque collective, le Label Origine France Garantie est techniquement géré par Veritas en charge des audits de certification.

Il est à noter que Pro France est hébergée par l'ACFCI et soutenue par diverses associations, notamment la Fédération des entreprises et entrepreneurs de France.

21 mai 2011

www.boursier.com

Le label "made in France" est (enfin) arrivé

Le label "origine France garantie" est arrivé... Le député Yves Jégo chargé par Nicolas Sarkozy de trouver des moyens de promouvoir la production française, a dévoilé cette nouvelle marque. La nouvelle certification vise à éviter les multiples "allégations sur une origine nationale ou régionale qui induisent en erreur le consommateur", souligne le député.

Pour obtenir le label, les produits devront donc répondre à un cahier des charges très strict : 50% à minima de la valeur ajoutée devra être française et le produit prendra ses caractéristiques essentielles en France. Bureau Veritas sera chargé de la certification.
Par la suite, pour assurer le maintien de la conformité, un audit annuel est prévu pour les entreprises ayant obtenu le label.

Quelques dizaines d'entreprises vont tester le label dans les semaines à venir...

21 mai 2011

www.rayon-boissons.com

Label : Kronenbourg et Coca-Cola labellisés « Origine France garantie »

Yves Jégo a officiellement lancé hier le label « Origine France Garantie ». Dans les boissons, Kronenbourg et Coca-Cola sont les premiers membres du « Club France » chargé de développer et défendre ce label.

Les Brasseries Kronenbourg ont ainsi obtenu cette distinction pour leurs deux marques Kronenbourg et 1664. « Il signifie la reconnaissance que les matières premières utilisées (eau, malt, sirop de céréales) sont françaises (à plus de 66%), précise un communiqué. Ainsi, l'eau, composant principal de la bière, est pompée directement de la nappe d'Obernai (67) où est installée la brasserie. De plus, l'orge provient à 80% de cultures françaises d'orge brassicole, notamment du Nord-est de la France. » Le label distingue en effet les entreprises dont au moins 50 % de la valeur ajoutée est française.

20 mai 2011