Objectif

La création d' "Origine France Garantie" répond à deux préoccupations :

• Permettre au consommateur qui souhaite connaître l'origine d'un produit d'avoir une information claire et transparente, et éventuellement d'arbitrer sur ce critère,
• Permettre aux entreprises qui souhaitent valoriser le maintien, le développement ou le retour d'activités productives en France de le faire de manière efficace, sur le marché intérieur comme sur les marchés d'export.

Or, à la différence d'autres champs d'intérêt du « consomm'acteur », aucune labellisation transversale et certifiée de l'origine n'existe en France. L'agriculture biologique a le label AB, tandis que l'éco-label européen apparaît sur des produits et pour des services répondant à certains critères environnementaux.

Rien de tel en matière de référence à l'origine.

Les mentions de type « Made in France », « Fabriqué en France » ou « Origine France » ne revêtent aucun caractère d'obligation (sauf sur certains produits dont le nombre est très limité : miel, huile d'olive, fruits et légumes...). Elles souffrent de multiples faiblesses : appréciations différentes en fonction des administrations, rareté des contrôles et par voie de conséquence, multiples détournements ou usages peu scrupuleux de mentions qui peuvent induire le consommateur en erreur.

Pour beaucoup d'entreprises, ces faiblesses démonétisent largement la mention « Made in France ».

Pour un nombre croissant de consommateurs, les détournements dont la presse s'est souvent fait l'écho ont jeté le soupçon sur les mentions de ce type.

Ce constat a conduit un certain nombre de professions et de fédérations à construire ou à projeter la construction de référentiels propres à leurs métiers.

Le projet porté par l'association vise à répondre à ces besoins en créant la marque transversale qui, diffusée sur le maximum de produits, sera plus visible et plus rapidement connue du consommateur. Cette démarche large doit aussi permettre d'organiser, après la phase d'expérimentation et de lancement, des opérations de communication pour la marque et les produits qui la portent.